Семейная ферма Братьев Чебурашкиных – нестандартный проект для российского рынка. Его основатели, братья Чебурашкины и их отец, создают продукт действительно высокого качества. Они построили 4 фермы в экологически чистом районе Подмосковья, завезли европейских коров и построили ультрасовременный молокоперерабатывающий завод.
Идентичность молочных брендов на российском рынке чаще всего строится вокруг традиционных визуальных кодов: коровы, струйка молока, трава, крынки молока, бидоны, коты и так далее. Мы сознательно не пошли по пути привычных визуальных решений, так как Братья Чебурашкины — это новая культура фермерства с большим личным вовлечением самой семьи. Это не просто бизнес или маленькая ферма — это новый формат, требующий свежего подхода в дизайне.
Наша аудитория – разумные потребители с достатком выше среднего, которым важно качество во всём: от продукта до дизайна. Не обращая внимания на правила рынка, мы сделали упор не на логотип и литературный сюжет, а на содержание упаковки, отражённое в чистом и лаконичном дизайне.
Идея упаковки построена на типографике: инициальные, первые буквы продукции являются главной частью дизайна. Мы разработали свой акцидентный шрифт с альтернативными формами знаков. Вдохновившись древнеславянскими символами, мы сконструировали собственную абстрактную графику на базе букв. Она является дополнительным элементом идентичности, отражая сельскохозяйственную тематику: поле, росток, стог сена, трава, ягоды и так далее. Как произрастает растение от семени к цветку, также инициальные буквы продуктов с графикой эволюционируют в соответствии с процентом жирности. Каждому продукту был присвоен основной цвет для типографики и дополнительный для графики.
Составляющие проекта:
Награды:
Креативный директор:
Дизайнер:
Технический дизайнер:
Менеджер:
